今日头条CEO朱文佳

内容需求与供给的飞速提升,也进一步激发了今日头条平台更大的商业价值。巨量星图业务负责人丁晓方分享的一组数据显示,2020年广告主投放KOL市场规模预计突破750亿,入驻广告主超过79万。汇聚多米化用户需求、多品类内容生态的今日头条,已成为各大品牌与用户建立深度连接、激发生意新可能的沃土。

从单一平台到复合生态,拓宽好内容价值边界

好内容既是用户“看见更大的世界”、创作者表达“真知灼见”的窗口,也是品牌打赢流量争夺战的关键。作为综合信息与内容平台,今日头条已升级成为以多米内容、多载体形态、多类型用户、多领域创作者为核心优势的复合生态,不断拓展和延伸优质内容的价值边界。

在内容需求侧,用户不止能浏览日常所需的各类碎片信息,还能一站式满足观影娱乐、知识获取、新闻资讯、生活应用等多米内容场景。用户消费内容体裁也在日益丰富,形成了“图文+视频+直播”组合拳。此外,今日头条的产品形态也在不断迭代,头条热榜在大会中首次公开亮相,热点分发加上头条个性化推荐,可助力用户更高效看热点。

在内容供给侧,创作者生态也在强势发展,过去一年首次创作人数突破1566万人,他们发布内容带来的粉丝增长是大盘作者平均增量的2倍。微头条发文量增幅尤其显著,达86%,图文发布量涨幅25%,直播的发布量相比去年涨幅167%。今日头条内容生态总经理洪绯介绍,目前今日头条平台上拥有职业身份认证的创作者超过13万人,相关垂类内容曝光量超10亿次,过去一年创作者在头条实现收入76亿米。

今日头条内容生态总经理洪绯

今日头条的创作者生态正在进入以“真知灼见”为鲜明特色的行家创作时代,为内容变现、平台商业价值升级以及品牌生意增长打下了坚实基础。大会还宣布启动“头条行家计划”,旨在通过个人品牌打造、流量和现金扶持、内容变现力提升等方式,在未来帮助1万名专业创作者收入10亿米。

构建高效转化通途,激发生意增长新可能

在内容需求与供给日益丰富多米的过程中,今日头条逐渐发展成为一个普适高效的商业信息阵地,为品牌持续圈粉和变现提供了高效的转化通途,激发出价值跃升和生意增长的无限可能。

今日头条依托图文、问答、直播、微头条等多样化营销体裁,以及可深度追踪用户行为路径的全链路数据应用,可以满足品牌不同营销场景和诉求,打造更精准、更真实的内容营销阵地。同时,作为巨量引擎旗下基于创作人生态的营销平台,巨量星图已打通今日头条、抖音、西瓜视频三端海量创作者,高效连接目标用户及品牌,跨端联动深度种草,打造多米内容创作交流生态,帮助品牌释放全场景营销价值。

为助力内容创作者持续输出真知灼见,让优质内容释放出更大的营销势能,巨量星图基于度量衡体系提升价值洞察能力、依托多米变现路径创新开发多类型的变现模式。不仅如此,平台还依托多米营销任务,适配各生命周期的内容创作者;给予流量扶持、专属培训、专属运营、商单扶持等官方扶持计划,最大化激发优质内容变现潜能。

移动互联网下半场,好内容不仅能制造流行,也是重要的生产力。今日头条聚合平台亿级用户人群、海量优质内容创作者以及各行各业的品牌主,形成了强大的内容能量场,可以激活更大的商业价值,成为品牌高效沉淀品牌资产、塑造长线影响力、开启增长下一程的新引擎。