在这段时间里，我积累了很多短视频文案的经验，在这里和大家分享一下。

　　

　　

　　或者按照原来的套路，先分析短视频平台(以Tik Tok为代表)的两个核心属性，然后给出有效的方法论。

　　

　　

　　

一.必知：短视频平台，两大核心属性

　　

　　

　　

1.娱乐性

　　

　　

　　短视频自诞生之日起，就有着非常坚实有力的娱乐属性。

　　

　　

　　比如Tik Tok，从名字就可以知道，最初的定位是“音乐短视频社区”。

　　

　　

　　它最初的内容大部分是结合节奏强烈的音乐来表现节奏强烈的舞蹈、创意视频等等。

　　

　　

　　如果你熟悉Tik Tok的内容生态，也可以看到这种内容形式，这也是现在非常大的流量。

　　

　　

　　随着用户的增加，Tik Tok现在的内容生态更加丰富，内容形式也更多了，比如知识、戏剧、科普、文化等。但它的基本属性没有改变，它仍然具有娱乐性。

　　

　　

　　也就是说，用户刷Tik Tok的第一动力还是玩得开心。如果你没有意识到这一点，你很可能会失败。

　　

　　

　　

2.去中心化的机器算法

　　

　　

　　Tik Tok与传统自媒体(微信官方账号、微博等)最大的区别。)是“机器算法”，而这个属性也会在很大程度上影响你的内容创作方法。

　　

　　

　　首先，你的内容既要满足受众的需求，又要符合Tik Tok的算法规则，否则你不会得到来自Tik Tok的推荐流量。

　　

　　

　　因为在Tik Tok，大部分流量都是公共域流量，然后按照算法进行分配。

　　

　　

　　这样一来，一方面不好的一点是，即使内容精美、质量高，如果不符合算法规则，你的“好内容”也不会被推荐给很多人，甚至是关注过你的粉丝，也不会出现在推荐页面上。

　　

　　

　　另一方面，即使你只是一个拥有100个粉丝的小号，如果你的内容符合算法，你仍然可以播放它，获得数百万甚至数百万的流量。

　　

　　

　　所以，在很多账号内容运营的初期，“断玩”是目标。

　　

　　

　　在Tik Tok的算法规则中，重点是这四个数据：播放率、点赞率、评论率和转发率。

　　

　　

　　

二、由此衍生的文案技巧

　　

　　

　　

1.别废话，上干货

　　

　　

　　别瞎说，这是短视频内容最重要的评判标准。

　　

　　

　　如果在传统自媒体时代，粉丝在7秒内决定是否继续阅读内容，那么在短视频平台上，这个时间缩短到只有2、3秒，甚至1秒。

　　

　　

　　也就是说，如果你的内容不能在3秒内引起观众的兴趣，那么这个粉丝就会把你的视频抹掉。

　　

　　

　　因此，按照这个标准，短视频内容创作者必须在前三秒内下大力气打磨内容，尤其是文案。

　　

　　

　　

　　

　　

　　很多习惯了传统自媒体平台的作者在写文章的时候会有一些“继承和转化”的结构。

　　

　　

　　比如在这篇文章的开头，我会说明写这篇文章的一些背景，我想写什么等等，这就叫“气”。

　　

　　

　　然而在短视频平台上，这样的“缺陷”是不允许的。

　　

　　

　　尤其是不允许说这样的话：“大家好，我是XX。我今天看了一个很棒的副本，那么这个副本有什么好的呢？下面再说吧”。

　　

　　

　　你是谁并不重要，除非你是刘德华。

　　

　　

　　正确的做法不是瞎说，而是直接去干货。

　　

　　

　　比如我很喜欢的Tik Tok《金枪大叔》每一期都是这样的。我们看它每一期视频的文案，没有废话，直接聚焦干货。

　　

　　

　　

　　

　　

　　(金强叔叔)

　　

　　

　　比如这个关于“品牌人气”的视频，文案一上来，就说：

　　

　　

　　“品牌一定要带点情感，最高级的品牌一定要带点悲伤，站在道德制高点要有同情心，中级品牌要带点温柔……”

　　

　　

　　别胡说。

　　

　　

　　还有这个关于品牌广告的视频，也是一上来就直奔主题，抛出了一个可以激发兴趣的话题：

　　

　　

　　“品牌部门在大型互联网公司中没有一席之地。为什么呢？因为单靠品牌广告无法实现增长……”

　　

　　

　　还是没有废话。

　　

　　

　　所以，一个好的短视频文案一定要杜绝废话，最大限度地利用有限的时间。

　　

　　

　　

2.大密度、信息点

　　

　　

　　你觉得写3000字的文章容易还是写400字的短视频脚本容易？

　　

　　

　　我认为前者更容易。

　　

　　

　　比如我写这篇文章相对比较容易，因为它没有严格的字数限制。2000字不清楚，我就用3000字。3000字还是不清楚，我就拿4000字来说。

　　

　　

　　干货，尽量完整。

　　

　　

　　但是短视频平台不能这样玩，因为在短视频运营的规律中，之前。

　　

期内容在30秒以内是比较容易破播放的。

　　

那么30秒，你可以说多少字呢？大概是200字。

　　

到了账号稳定期，短视频的内容，也最好也是控制在1分钟之内（当然，也有长的，3分钟差不多是极限了）。

　　

那么一分钟是多少字呢？大概是400个字。

　　

所以作为前期的短视频创作者，你必须把文案控制在200字到400字以内。

　　

另外你的内容还不能太水，还必须让观众有足够的收获感。

　　

所以为了解决这两大矛盾，就必须让你的文本极其简练、信息点极其紧凑。

　　

而想要做到这一点，唯一的方法就是修改修改再修改、精简精简再精简。

　　

我曾经做过一个选题，就硬生生的将1000多字的原始文本，修改压缩成了300多字的最终稿。

　　

整个过程真的痛苦不堪。

　　

但这也是为了让观众，在一分钟之内，感觉到密集的知识点，以及畅快淋漓的获得感。

　　

3.放钩子，留观众

　　

当你在抖音看一些知识类账号时，肯定会听到过类似的口播文案：

　　

“推荐几个谁用谁火的爆款文案套路，最有效的我放在第3个，大家一定要看完……”

　　

这就是短视频平台上常见的“放钩子”的技巧。

　　

因为短视频平台上，“划走”的便捷性，就要求内容创作者，必须极快速的引起观众兴趣，来拉升视频的停留时间，以及完播率。

　　

而上面举例的文案，则是一个“钩子”。

　　

它不但用“谁用谁火的爆款套路”去激发观众看下去的兴趣，还用“最有效的放在第三个”这样的文案，让观众去看完这个视频。

　　

另外，还有类似这样的抖音文案：

　　

“普通人怎样做好抖音，如果你没有颜值、没有才艺，怎样才能快速积累10万粉丝，由于方法太实用，劝大家点赞、保存。”

　　

这其实也是在放钩子，是为了拉升作品的点赞率和转发率。

　　

类似的例子还有很多。

　　

总之，短视频文案的一个很重要的技巧，就是在内容的一开始，必须设计一个可以留住观众的钩子，去激发观众的好奇与疑问，让观众停留更多的时间。

　　

4.别端着，好玩些

　　

我发现传统自媒体的很多大牛，在抖音里面成功的并不多，比如罗振宇在抖音里的粉丝才一百多万。

　　

这跟他在其他平台的影响力，是远远不匹配的。

　　

那么这里有一点很重要的原因，就是传统自媒体人很容易端着，尤其是一些知识输出者很容易端起来，喜欢给人一种专家范儿、大牛范儿。

　　

但上面说过抖音是一个娱乐平台，有多少人是来抖音正经上课的？很少很少。

　　

即使有人会在抖音吸收知识，也必须是寓教于乐的。

　　

所以，你可以观察到，那些抖音粉丝几十几百万的知识博主，大多都不是正襟危坐的，而是边吃饭边讲、穿着睡衣讲、边分手边讲、化身暴躁大哥的讲……

　　

　　

（机器人十七）

　　

他们这么做，不过就是为了让枯燥的知识内容，变得好玩。

　　

再次提醒，观众到抖音是为了开心的，所以知识输出也必须让观众感到开心才行。

　　

这一点极其重要。

　　

5.口语化，很重要

　　

我在写在这篇文章的时候，是典型的书面文字，当大家在阅读的候，也许会感觉到挺正常，挺顺畅的。

　　

但如果你是写短视频文案，却依然使用这种风格，那么最终视频化呈现的时候，就很可能让观众感觉到生硬。

　　

因为虽然白话书写语言与口语差距不大，但正是这一点点差距会让视频的观感有所差异。

　　

我随便用本文上面的一段文字，举一个例子，比如这一段：

　　

“习惯传统自媒体平台的作者，比如微信公众号，当我们写文章时，都会有一些“起承转合”的结构，比如我这篇文章在开始的时候，总会交代一些写这篇文章的背景，我要写什么内容之类的。”

　　

这样的文字作为书面表达没什么大问题，但如果用口语说出来的话，却是不合适的，必须要修改成这个样子：

　　

“我们自媒体平台的作者，写文章的时候，总喜欢有一些‘起承转合’的结构，比如说，第一段先聊聊文章背景啦、大概内容……”

　　

这样一来，虽然不如书面文字严谨，但却更自然，更像是和朋友聊天。

　　

那么想要解决口语化这个问题，有两种方法：

　　

第一种就是上面这种，先书面化表达，再修改成口语。

　　

第二种是创作时，用录音软件口述内容，再识别成文本，最后进行进一步的修改。

　　

这两种方式我都在用，但相对而言，第二种方式是效率更高，看起来也更像口语。

　　

6.做选题，亲大众

　　

基于“娱乐属性”这一点，短视频平台的内容，也最好是轻松娱乐的，即使是深度内容，也最好是深入浅出，与大众生活相关联。

　　

比如我非常喜欢的科普博主无穷小亮，最被大家熟知的视频就是 “热门网络生物鉴定”系列。

　　

　　

(无穷小亮的科普日常)

　　

或者你是一个顶级厨师，你做一个“如何做好佛跳墙”的视频内容，就远不如做“如何3分钟，做一碗好吃到爆的鸡蛋羹”。

　　

再或者你是一个历史爱好者，你做一个“明朝为何灭亡”的选题，就远远不如做一个“吴三桂的叛变，真的是因为爱陈圆圆吗”。

　　

总之，内容选题时，尽量以“大众”的需求为主，即使你的内容是小众的，也必须在大众生活找到切入点。

　　

三.小结

　　

好，以上就是在短视频创作上的一些具体经验，当然这并不是全部，之后我还会跟大家继续分享。

　　

1.短视频平台两大属性：娱乐性、机器算法。

　　

2.在核心属性的基础上，发展为6个主要技巧：别端着、别废话、放钩子、口语化、亲大众、高密度。

　　

另外，我个人认为即使大家现阶段，依然还是从事文字输出的传统自媒体工作，但还是应该尽早的熟悉短视频创作。

　　

因为这毕竟是一种趋势，并且这两种平台的内容生态的差异，还是比较大的。