双十二过去了，寒冬已至。

文｜陈首丞编辑｜张友发薇娅被罚款了，13.41 亿，一个令人咋舌的天文数字。这个数字，比范冰冰的 8.81 亿，郑爽的 2.99 亿，以及前不久雪梨林珊珊的 9323 万加起来还要多。巨额罚款背后，是直播电商行业头部主播的巨额利润，相比起来，连范冰冰郑爽这样曾经的娱乐圈顶流都自愧不如。事情曝光之后，薇娅及其丈夫董海峰都在微博发表了致歉信，薇娅表示 " 错了就是错了，愿意承担一切后果 "。而董海峰则表示，是公司的税务统筹出了问题，自己没有帮助薇娅做好保障工作。相比于此前雪梨事件半个多月的拉扯和处理，薇娅要承担的 " 后果 " 来得十分迅速。事件曝光后仅六个小时，薇娅的微博、抖音号和淘宝直播间就相继被封。不仅罚款已成定局，后续能否复播也要打上一个大大的问号。从无名之辈到到带货女王，再到社交平台 " 查无此人 "，薇娅的人生转折无比 " 精彩 " 也无比迅速。在薇娅事件背后，更是新兴的直播电商行业从野蛮生长到逐渐回归秩序的过程。不过，行业或许会趋于理性，但一下子失去了直播带货榜前三位中其二的淘宝直播，还会好吗？双 12 过去了，寒冬已至。

带货 " 女王 " 的诞生

从出来打拼到现在，薇娅的奋斗之路已经走了 20 年。1985 年出生的薇娅本名黄薇，母亲曾在一家百货公司工作，后来自己出来卖洗脸盆和防盗窗。因为父母离异，薇娅从小便跟着祖母生活。2001 年，薇娅的祖母过世。母亲便带着薇娅离开家乡安徽，去往北京发展。彼时，薇娅也不过刚刚 16 岁。在北京天乐批发市场，不会推销、也不懂服装的薇娅凭借着姣好的面容和模特般的身材，用 " 人形衣架 " 打开了服装行业的路子，在北京站住了脚，随后迅速掌握了服装行业的秘辛，" 每个款式的尺码、面料、版型、出货量 …… 都要背得滚瓜烂熟。"随后不久，薇娅便认识了她后来的丈夫董海峰，两人迅速热恋。2003 年，似乎是为了向不看好这段感情的母亲证明点什么，薇娅和董海峰两人在北京动物园批发市场租了一个 6 平米的低价摊位。卖服装，成本 6000 元，三个月挣了 10 万。彼时便展现出出色经商头脑的薇娅注定不会平凡。不过，薇娅并没有在商业女强人的剧本上一条道走到黑，反而中途进入了一下娱乐圈。2005 年，本在服装行业小有所成的薇娅去参加了一个名为《超级偶像》的选秀节目，拿了冠军，签约环球唱片，与潘玮柏、陈奕迅等人成为了同事，也和成龙、林俊杰有过同台演出的机会。故事如果就此发展下去，或许薇娅的人生会是另外一种样貌。然而，在商业上顺风顺水的薇娅在娱乐圈的发展却不那么顺遂。因为不满于环球音乐漫长的新人培养周期，薇娅出走并和其他两位韩国女生组建了一个名为 THP 魅惑的女团。但这次尝试，因为韩国团员紧急回国而告终。或许是上天不让她吃这碗饭，也或许是商业女强人薇娅注定要回到自己熟悉的领域。" 主要是想赚钱 " 的薇娅没能在娱乐圈赚到钱，于是又重操旧业，与丈夫董海峰改道西安，又开启了服装店生涯。4 年时间开了 7 家门店，甚至还短暂地开设了一家服装厂，试图打通行业的上下游，薇娅和丈夫董海峰的服装生意不可谓不成功。但此时国内的电商行业，相比于薇娅刚入行的时候，也已经发生了翻天覆地的变化。淘宝，以一种不可阻挡的姿态，在改变行业生态。2012 年，薇娅和丈夫董海峰决定进入线上电商。同年，他们卖掉了所有线下门店。再一次离开自己熟悉的地方远赴广州。开启了淘宝店生涯。多年的服装行业经验兼之作为最早一批入局者，薇娅虽然也交了不少 " 学费 "，但还是迅速适应了淘宝线上的规则并在淘宝的生态里如鱼得水。推爆款，买流量，这一系列商业操作都十分娴熟。